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在今年E3展，与其说是三台新主机的正面交锋，或许该说是两家3D显示大大厂的双雄对决，来自加拿大的ATI与美国Nvidia的捉对厮杀，目的就是要争夺未来电脑3D技术龙头的主导权，而ATI更是一举拿下微软与任天堂两台新主机的绘图晶片订单，气势比起Nvidia只拿下PS3绘图晶片的订单，感觉来得声势浩大。
而在E3展现场，ATI也搭上XBOX360的顺风车大肆宣传他们的最新3D技术，其中包含针对电脑设计的全新“R520”绘图晶片，以及功能更强悍、完全针对XBOX360设计代号“C1”的特制晶片(其实ATI也另外帮任天堂Revolution主机设计完全不同的“好莱坞”绘图晶片，不过没在这次E3展上公布)，而且在E3现场进行密集的技术展示，以针对电脑设计的“R520”晶片展现次世代3D技术的威力，更遑论威力更强汉的XBOX360专用“C1”晶片，而ATI的技术展示也让现场大排长龙只为亲眼目睹次世代的3D威力。
这次ATI针对XBOX360设计的“C1”晶片是以双核心架构设计，不但拥有强大的Shader处理能力，另外还是系统的中央hub，兼有记忆体控制器的功能。而“C1”最让人惊讶的地方在于独家专利，内嵌10 MB的内嵌eDRAM技术，发挥了内部频宽 256 GB/秒的超高速频宽优势，甚至可以达到在720P高解析度(1280 * 720，非交错式)的环境下，开启4倍FSAA反锯齿“不会耗损任何资源”的惊人实力，这对电脑3D绘图晶片发展历史而言是很重要的成就。纵使XBOX360的CPU(IBM特制的三核心PowerG5处理器，3.2 Ghz)在浮点运算效能不如PS3的特制“CELL”晶片，但有了ATI特制“C1”晶片加持，也让XBOX360的整体表现能与PS3并驾齐驱。
也因为ATI特制的“C1”晶片威力惊人，让大家都对将在电脑上使用的“R520”晶片抱持期待，甚至还有两款次世代游戏“PERY”与“Alan Wake”都选在ATI摊位作全球首度的曝光，自然也是吸引大批排队人潮。不过可惜的是“R520”并没有内嵌10 MB eDRAM记忆体，效能表现绝对不如XBOX360特制的“C1”晶片。另外ATI还展示了他们针对手机开发的特制3D晶片，也被包含韩国三星、LG等厂商采用，推出全球第一个内建可每秒处理200万多边形的手机。 | )
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