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进步带动竞争，竞争有产生了进步。中国早期的游戏公司就只有几家，各自都捏着当时最经典的特色网络游戏(其实是可选择性太小)慢慢发展，“反正就这几个，你不玩就没得玩”这种朝南坐的垄断心理害惨了许多曾经辉煌的经典游戏和其营运商(比如当时著名的《石器时代》)。然而到了现在，仅仅几年的时间，游戏制作公司与发行公司就像孙大圣的毫毛一般“一阵春风吹出一片”。于是在商业活动中，从产品、营销、价格一直到售后服务到处都是在刺刀见红地竞争。游戏代言的产生就是在这种全面的商业竞争环境下的必然产物。
说到代言人的能量，那是绝对不可小觑的。如果某个明星的铁杆fans，看到偶像的光辉形象赫然便出现在了某款网游中，那或许会为了明星这个人就会去玩这个游戏，这就是堪比星球引力的“明星引力”。当然如果某人是个铁杆游戏fans，那对于谁来当这个代言人，有没有代言人都不会去多在意。用一个狂热的网游爱好者的话来说：“有空去搞这个，我都升两级半了！”
自从一款以便利店营运为模式的游戏请了一位性感女星当了一次代言之后，最近一些网络游戏公司纷纷下海，也找起了游戏代言人为自己的拳头产品吆喝一把，周迅签约《金庸群侠Online》、目标软件找来了美女主持沈星做起了《天骄2》的代言人、红得发紫的刘亦菲则被完美时空网络科技抢去为《完美世界》当了代言。其中笔者觉得最离谱的就是《剑侠情缘Online》最近请来的54岁玩家“大马虎”来作为代言人，就出发点来说，金山是好的，这是很有创意的一个举措，让玩家自己来当代言。但是毕竟是一个54岁的普通老者，即不是赵本山一般的笑星，也不是蔡依琳一样的美女歌手，最大的问题是其缺乏和游戏相搭配的动感和活泼，让人觉得似乎这个游戏是如此的严肃，以至于代言人都是一个老者。当然，并非说“大马虎”的坏话，只是个人觉得他作为一个网游的招牌，一个形象的代言似乎不太合适。
同样是网络游戏，新推出的《魔兽世界》花大力气请来了最近人气顶天的S.H.E来做游戏的代言人，凭借三个漂亮女生在广告中又是能量箭又是回旋斩又是大火球的卖力演出，《魔兽世界》当仁不让地成了目前网游市场的头号霸主，最近在线人数一直猛增。还有曾经用《健康歌》等歌曲征服无数小朋友的范晓萱也为《天堂》出任了一把游戏代言人。当然，有成功的正面典型，也就必然会有让人笑破肚皮的反面教材，箇中代表就是《奇幻水晶缘》的代言人。主持界美女唐林小姐！很多人就是整不明白：演什么不好非要扮演个“蛇精”？如果是形象妖媚可人的狐狸精，那当然会受到众多男性玩家的狂热追捧，然而唐小姐偏偏就成了看上去鬼气森森的一条“大蛇精”。真是成也萧何，败也萧何，明星的形象就是本钱，利用自己的形象来为自身事业添砖加瓦这当然是无可厚非的，但要是宣传不成又损坏了自己的光辉形象，那可真是“日本轮船――满完(满丸)”了。
难道真是网络游戏的代言人就一定要与美女大明星划上等号，还是找些名人来跺脚高喊吆喝几声大大地忽悠一把玩家才会取得业绩上的成果？正如老沙说的那样“to be or not to be”这可是一个大问题……
值得称道的是最近17Game发行的网络游戏《热血江湖》在游戏代言的选择方面，没有把目标定在当红明星身上，而是毅然把橄榄枝递向了之前名不见经传，最近才凭借一首《老鼠爱大米》一炮走红的网络女歌手香香。虽然香香在外形上没有许多大牌明星漂亮，可是最起码的，她有一种来自于网络和民间的清新气质。总归要比某些大牌在做代言人之前都不知道这是一款什么样的游戏，稍有点问题就把嘴撇得八万一样不把玩家放在眼里一脸酷相要强多了。
经营手段当然是非常重要的，没有宣传与广告，玩家就不可能了解最新的游戏信息和资讯，可是作为游戏的营运一方，在加大力度做宣传的同时是不是也应该把自己的“内功”练好。内在服务与外在质量统统做得让人觉得无可挑剔，那即使没有人来当这个代言，酒香不怕巷子深 ！是金子终究会发光，玩家照样会选择这款网游来玩。
游戏是玩家的游戏，而不是明星的游戏，更不是宣传的游戏！
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