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2004年7月29日，徐克武侠作品《七剑》全亚洲公映，又一次掀起了全球武侠狂潮。与此同时，武侠游戏迅速跟进武侠电影强劲市场势头：一些知名游戏厂商纷纷借势投入大手笔翘动市场。近日，国内领先网络游戏公司之一金山公司正式宣布，《七剑》主角甄子丹正式代言05年公司武侠三部曲之二《剑侠情缘网络版2》。8月10日，专门从国外飞抵北京的甄子丹亮相《剑网二》代言人签约会，一场以武侠为名义的网络游戏运动扑面而来……
8月10日，北京长城饭店。国际动作巨星甄子丹刚刚卸下《七剑》楚昭南大侠造型，又不远万里从海外抵京，以剑客装扮古装亮相代言金山《剑侠情缘网络版2》(以下简称《剑网二》)。在下午公开的《剑网二》代言人新闻发布会上，甄子丹指着《剑网二》的游戏世界一语双关的笑言“有华人的地方就有武侠”。据悉，香港歌星王菲曾经为《最终幻想》演唱主题歌，游戏主题歌随后广为流传；网易此前曾经邀请香港演绎明星周星驰代言游戏《大话西游》，一度备受市场关注。而此次甄子丹代言《剑网二》一石激起千层浪，不仅开创了国际巨星首次代言国内网游作品的先河，也令武侠游戏大片《剑网二》成为公众聚焦点。
素有“中国的功夫天才”之称的甄子丹，是继成龙、李连杰之后，成功打入好莱坞的三大华人动作明星之一。目前，甄子丹已经成功在好莱坞发展6个年头，与美国米高梅公司签订了合作3部片约，并多次参与国际影视大片的动作指导。金山公司此次选择甄子丹代言《剑网二》，一方面由于甄子丹武侠气质形象与产品定位极其吻合；另一方面，甄子丹国际化定位与《剑网二》国际化战略不谋而合。作为国际动作巨星，甄子丹塑造了众多影视武侠形象，如徐克《七剑》里的大侠楚昭南、张艺谋《英雄》里的长空、《精武门》里的陈真等在大众心目中留下深刻大侠形象。据甄子丹经纪人介绍，此次甄子丹担任《剑网二》武侠形象大使是其首度代言网络游戏。
据了解，此次甄子丹代言的《剑网二》是金山公司05年推出的武侠游戏巨片，由金山西山居工作室打造，是金山游戏《剑侠情缘网络版》三部曲作品第二部，是一部极具影响力的武侠游戏作品。游戏背景取材于北宋，宋、辽、西夏、大理之间的矛盾将是游戏的主题。
《剑网二》作为一部武侠网游巨片，从制作游戏的各个方面，如游戏文化背景、武功技能、动作捕捉、游戏音乐创作等均邀请业界知名人士担当指导。《剑网二》将是一部由武术界、影视业、游戏业名师共同打造而成的一部真正意义上的武侠网游大作。
谈及此次合作，金山公司高级副总裁王峰表示：甄子丹扮演的众多知名武侠人物形象极有可能被金山公司搬入游戏作品，同时，甄子丹武侠形象也将出现在金山公司所有游戏相关产品中，包括9月即将发行的游戏软件包、游戏点卡、游戏攻略以及提上日程的《剑网二》同名小说、动漫作品，将进一步提升《剑网二》产品形象。
武侠作品备受国内游戏业的关注，也是金山游戏投入最重点作品题材。《七剑》的火爆再次证明了武侠作为电影题材的成功，目前，剑侠三部曲之一《剑侠情缘网络版1》已经相继成功进入台湾、马来西亚、新加坡、越南等地，武侠网络游戏作品期待在未来几年内在国际上取得与武侠电影同等的地位。
业内人士表示，经过5年发展，中国游戏产业竞争已经趋于白热化。05年上半年，一线网游厂商市场营销大动作针尖对麦芒接二连三：先有《魔兽》与可口可乐全面合作，后有盛大紧跟与百事可乐结盟。而8月伊始，金山即签约国际动作巨星代言《剑网二》高调亮相，后期市场必将大动作连连。王峰坦言，随着游戏厂商大动作频频，下半年网游产业硝烟四起剑拔弩张，大战已经打响，经过下半年的洗牌，国内网游产业以《剑网二》为代表的武侠游戏与西方魔兽分庭抗礼局面将形成，“05年内武侠大片《剑网二》将一举击败西方魔兽”。
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