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美国俄亥俄大学的一项研究表明人类所有的行为都是由15种基本的欲望和价值观所控制的。
虽然这样的用行为学来解释心理特征在我看来是有问题的，但不可否认，这些研究的结果还确实是准确的。同时，研究人员还进行了更深入的分析他们发现不同的人对这15种基本欲望的要求是不一样的。拿性来说。我们每个人都能从性上获得愉悦。但其愉悦的驱动力却并非一致。我们都知道，有的人终其一生会沉溺与性的欢乐之中，而有的人则在这方面投入甚少。而其他的14类欲望也是如此，有的人追逐成功有的人淡薄名利有的人重视亲情和家庭有的人则是“工作狂”。
玩家也是一样的，我们在游戏之中经常能够遇到各种各样的人，同时，由于网络的虚拟性和伪装性，也使得许多人在网络之上显露出最为真实的自己来。所以，我们会在网络游戏之中看到许许多多型型色色的事情，而这些事情有些我们可以理解，有些我们则不能理解，要知道，一个游戏之中会包容所有这些不同性格和追求的人，同时给他们足够的活动空间，这也就让他们得以在其中做出各种各样的事情，来尽可能的满足他们的各种欲望。一款有魅力的游戏，首先就要能够满足这15种欲望的大多数，或者是充分强调其中的某一种或几种欲望的话，就足以吸引大批玩家，同时也要注意的是这15种欲望之中有些指的是人们对某种事物或感觉的排斥，所以在游戏设计的过程当中应该尽量避免此种不良因素的加入。而现在最为火的网络游戏—《魔兽世界(专区 资料片 搜狗 魔兽说吧)》就是目前游戏设计的顶尖代表，下面，就让我们一起来看看在这款游戏之中，我们的欲望是如何被满足的？
1：好奇心
好奇心是发展的第一动力，现实之中，未知的事情实际上在我们日常生活之中是不可能接触的到的，那么，我们可以通过游戏来接触这些。《魔兽世界》之中，设计出一个巨大的地图，以及无数可以进行探索的细节，同时，在玩家还没有到过某区域时，地图将被迷雾遮盖，只有在玩家去探索后，地图才能清楚的显示出来。显然，玩家很喜欢这样做，因为好奇心的驱使，所以适当的隐藏一些区域或功能其实是明智的。可以想象，当你在无尽之海里游泳时，突然在你身边出现一个巨型海怪，你会有多么吃惊啊。
2：食物
虽然味觉系统和嗅觉系统目前依然无法在游戏之中给予刺激，但在《魔兽世界》之中，设计人员还是找到了一些与之相关的部分，这就是烹饪系统，魔兽世界之中玩家可以从商人或者是某些神秘的NPC那里获得一些食谱，拥有这些食谱的玩家被允许制作出一些精美的食物来，当然，这些食物只能在游戏之中食用，但，这也让玩家们能够实现一些对于食物欲望的满足。同时，在2005年4月1日愚人节时，暴雪还放出过玩家可以在游戏之中定餐真实食物的消息，他们承诺，玩家如果在游戏之中定餐，将会由打扮成熊猫人的送货员送到玩家手里。当然，这只是个愚人节玩笑而已……
3：道德
我们可以理解成：用户对公平的环境的需求与游戏设计者对以正当手段获得利益的玩家的充分肯定和支持，同时也是我们号召严厉惩罚那些利用非正当手段获得利益的人的主要原因。而北美魔兽在这个方面做的很好，从GM的反应速度到处理事件速度，都很让人满意。只有快速的响应和严格到甚至有些不通人情的管理手段，才能过为玩家带来道德上的需要和满足。
4：认同感
被社会排斥的恐惧被社会排斥的原因有很多，比如各种不被社会肯定的行为，而很多玩家在进入游戏之中都是为了能够获得一个空间可以躲避开社会，这实际上是玩家的“软弱”，所以让用户们较快的脱离菜鸟行列是明智的。另外无法与其他人有效的沟通也会产生被社会排斥的感觉，所以鼓励玩家多多交流其实是明智的。魔兽在这一点上，设置了无数个大型的RAID副本以及小型副本，以及各种精英怪物，让玩家能够主动参与到与其他游戏者的交流之中，这也是使得玩家减少心理恐惧的一种手法。
虽然游戏本身确实可以在一定程度上，减轻玩家寂寞的感觉，但此种做法本人并不提倡，游戏只是生活中的一小部分，万万不可沉迷，沉迷只能说明你的心理有问题，最好去进行检查。健康游戏，健康生活才能体验到活着的乐趣。
5：性
人类最原始也是最强烈的欲望，我们可以发现现在大量的游戏之中都隐藏着对玩家进行这方面的暗示。魔兽也不能免俗，无论是情人节礼服，还是打出/挑逗时出现的游戏语音，都让人能够深刻的感到这一点。
6：体育运动
胖子们也许体会不到人们对运动的渴望其实是天生的，很遗憾目前多数游戏平台并不需要玩家做剧烈的运动，这也充分体现了他们的局限性，《魔兽世界》之中对于对抗的设计还是相当充满动感的，我们可以经常在游戏之中看见各个角色们上窜下跳，飞奔急跑，做出各种或美妙或委琐的动作。这样的设计，不但会让人感觉充满动感，甚至还会让有些玩家真正的浑身扭动，如同做操一般。
7：秩序
无序也许会给某些人带来好处，比如用外挂的，公共区用马甲骂人的等等，这些人也许体会不到人们对秩序的渴望其实也是天生的，而且这对大多数人而言这是很不公平的，同时大批用户的抱怨游戏环境恶劣，经济系统的失衡也会带来很严重的负面影响，所以我们要尽可能的建立一个有序的游戏环境。另外与现实逻辑相悖也会使用户产生无序的感觉，所以尽可能的增加“真实感”其实就是减轻用户的无序感。
8：独立
一种对于自由主张的渴望，不等不承认有些时候我们确实有必要对玩家的一些行为进行限制，比如物理地图的边界或更常见的必须按照剧情发展和关卡设计来进行游戏等等，这些限制确实是必要，但如果你有条件提高游戏的“自由度的话”我想你得游戏会更受欢迎，没有人喜欢被束缚。让玩家以自己的方式进行游戏其实是很吸引人的。
9：复仇
一个人战胜了另一个人，后者在复仇欲望的驱使下不断地加强自己最终战胜了前者，而前者又会去走一个复仇者的路，这对游戏的好处不须多说，所以要想办法更好的利用这一点。
10：社会交往
倾诉苦闷，分享快乐，这是人类的本能，让玩家之间的有效交流，在某一程度上可以提高一款网络游戏的黏着度。
11：家庭
一个温暖的归宿，一个可以依靠的港湾，人类是群居的动物，公会也是对应这些需求而产生的一种组织形式。我也不想对这件事说三道四，我要说的只是这也是提高游戏黏着度的一种方式。
12：社会声望
以正当或不正当的方式取得成功并得到奖励和赞誉，这是非常吸引人的，无论是单机的还是多人在线的，甚至这时许多玩家玩这个游戏的唯一动力。不断地升级，不断地加强自己，玩家们乐此不疲。
13：厌恶
在游戏中可能使玩家产生厌恶感的因素有很多，比如繁琐的操作，不清晰引导，不明确的说明，不礼貌的玩伴等等，这些都必须在游戏之中进行删除和规避。
14：公民权
所有用户的权利都应该是平等的，所以要尊重所有用户的权利，包括那些以不正当手段获取利益的人，而且使用游戏中的BUG是也所有玩家的权利，而消除BUG才是我们的义务。
15：力量
人们对力量的渴望很难估量，这也是产生游戏动力的原因之一，人们希望通过自己的力量来影响别人。这种欲望也是最原始的，好像最原始的东西都是最强烈也是最有生命力的东西。
当魔兽世界的设计能够满足或者接近满足以上15点时，它的生命力和吸引力就无人可敌。
接下来的事情就是要在不破坏游戏性和游戏的完整性的前提下不断地在更大程度上满足用户，当然，这也是目前《魔兽世界》正在做的。
(责编:菲灵)
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