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12岁以上的中国青少年很少有人喜爱国产动画；而12岁以下的儿童因为人数、思想、社会等多方面的限制，不可能成为观众的主体。而很多15岁－25岁的大中学生都极其热衷于四处收集日本动画的盗版VCD、漫画。在北京有近30所高校成立了学生动漫社，北京大学的动漫迷有600余人，连博士生、留学生都在其中。国产动画市场定位的严重偏差所造成的后果是：丢掉了一个大龄消费群体。
动漫不止是青少年的专利
漫画家谢峰说：“中国人在卡通这个问题上，总拉不下面子，认为是给小孩子看的。”
据记者了解，2004年夺得美国本土票房第一的《怪物史莱克2》还未正式引进中国，就遭受到了情节“色情”的指责，而在中国内地首次正式引进的日本动画片《蜡笔小新》的音像制品电影版《布里布里王国的宝藏》中，部分原篇中“少儿不宜”的内容也被剔除——有不良导向的语言和行为，以及那些典型的成人笑话。
对于这种“净化”后的引进方式，中国视协卡通艺术委员会秘书长傅铁铮一言以蔽之：“《蜡笔小新》最初就是拍给成年人看的，我们目前对于儿童片的理解很机械，总以为儿童主演的就一定是儿童片，实际上它针对的是很多的社会问题。”
据记者了解，目前阅读动漫的主要是25岁以下的成年人，他们在青少年期即开始观看动画片、阅读漫画杂志，尤其是在上世纪末涌入中国内地的大量日本和港台漫画作品，多数都是与传统卡通有很大区别的成人动漫作品。这些作品主要反映的都是成年人自身的生活和他们眼中的世界。从作品内容、语言风格到版式设计都追求个性和立体的表达。
其实，动漫作品的最大吸引力就在于其故事情节：各种少男少女造型的机械人凭借自己的超能力到处战斗来保卫地球、拯救世界。这些情节对于那些向往简单生活的孩子和成人来说有着不小的吸引力。
当然，也有一些动漫作品是拥有成人情节的。27岁的心理学博士苏小姐说：“动漫故事也可以做得阴郁、严肃、有冲击力且情节复杂。”
日本漫画大师宫崎骏的获奖影片《再见萤火虫》就描写了2个生活在二战时期的日本孤儿的悲惨经历。而另一部名为《火影忍者》的动漫影片则被称为“16世纪的《X档案》”，影片中充斥着性、暴力和流血等场面，决不是小孩子应该看到的动漫作品。
经营动漫租售商店的何先生说：“多数成人动漫迷的要求都比小孩子高，女性喜欢那些温婉浪漫的作品，而男性普遍热衷于战争、政治斗争、环境问题以及超自然等主题的作品，这些作品普遍情节丰富生动，像热门连续剧一样迷人而精彩。”
对于这些方寸之间的卡通造型，成年动漫迷普遍觉得花费绝对物有所值。在电信公司任职的高菲说：“像《高达》之类关于机械人的科幻卡通动作片，实际上已经连载了整整25年。我就是看着这些片子长大的，今后还会持续关注它的剧情发展。因为它的确可爱、有趣而又十分动人。”
的确，现在的很多成年人都是从十多年之前就开始接触和关注卡通、漫画的。那时，购买一套进口动漫书或卡通影碟的确非常昂贵。可是对已经长大了的他们，终于有实力为曾经压抑的爱好‘埋单’时，那份快乐自然不言而喻，而且也会顺便关注一下最新动漫作品的。
27岁的李京说：“看动漫作品可以给人一种暂时脱离现实的感觉。它能让我尽情遨游在一个完全不同的世界，可以满足我的梦想——拥有不可能拥有的一切，所以每次看动漫作品我都实在难以抗拒它的魅力。”
内地成人动漫创作水平低但潜力巨大
目前在国内，电影审查机构和公众对于成人动漫的理解显然都有误差。《怪物史莱克2》是一部典型的成人动画，而在中国成人动漫迷整体缺席的时候，动漫理所当然就被当成了儿童的专利。而实际上漫画市场应该是一个非常广的市场，读者群纵向包含各个年龄阶段，横向包括各种生活状态、社会背景的人。像《花木兰》《狮子王》《海底总动员》等这样一些动画片，都是针对成人制作的，因为其中主人公的思维方式包括他们的情感交往方式都是成人化的。
在关注国外成人动漫的同时，国内成人动漫的发展也受到更多人的关注。在国内除了《北京卡通》和《视觉21·漫时代》几本屈指可数的杂志外，成人卡通杂志的数量极少，发行量有限。同时，中国的动画片几乎都是针对儿童拍摄的，成人很难在其中找到位置。
根据网易最近的读书调查结果显示，63％的内地上班族在工作之余选择阅读“快餐式的杂志书籍”，比前一年增长了近40％，其中漫画杂志又占了总量的70％。三亿人口的市场基数令漫画市场总量大得惊人。但是面对潜在的经济诱惑，漫画业界似乎出奇的平静，漫画依旧被定义为“低幼载体”，这些花花绿绿的东西，与成人没有多大关系。至于面向25岁以上读者的“成人动漫”，出版界很少涉及，甚至连“成人动漫”的概念都尚未形成。
目前，国内成人卡通漫画读物除了台湾画家朱德庸的漫画系列和加菲猫系列，剩下的都是日本成人卡通，而且都是盗版。正规出版物在市场上根本打不过那些粗制滥造的盗版。《北京卡通》杂志就是当年国家启动“5155工程”时创办的，最初的目的是想夺回被日本卡通抢走的读者。目前在成人卡通市场方面，不仅品种单调，而且市场本身就不大，这让很多出版社在出版成人题材的卡通读物时都非常谨慎。
不过，电视还是在成人动漫领域做出了大胆尝试。从2004年年底开通的上海炫动卡通卫视开开业之初即表示，将大力开发24岁－35岁有消费能力的成人收视群。炫动卡通常务副总裁陈文女士还表示，2005年该频道还将轮番播出雪藏多时的中日最新动画片，成人化的动画片《Q版三国》也可能会领衔一批Q版卡通片的创作风潮……
可以说，成人动漫是补足现今国产动漫市场定位偏颇的一块基石。有专家认为，国内对于成人漫画的发行、出版、控制、年龄段定位，以及如何吸引该年龄层以外的人观看等问题上没有一种明确的方向。前卫艺术家胡月明认为，国家对动漫应放宽政策，并成立一个监督机构来进行监督。他认为将来的国产动漫市场一定会针对不同年龄段，有明确的市场对象，也会有成人作品。上海美术电影制片厂即将推出国内第一部描写青春校园生活的动画片《我为歌狂》，无论成功与否，这都是将国产动画给予重新调整市场定位的一次有益尝试。
中国动漫距离世界顶尖水平有多远？
被誉为“动漫好莱坞”的日本，动漫发展已有50余年历史，而中国卡通历史至今只有5年多。日本连载性刊物多达数十种，仅《少年JUMP》的月发行量就达到700万册，相当于中国全国所有动漫类杂志年发行量的总和；动画方面，仅东京电视台一家，每周的动画片放映长度就达200分钟以上，且每一季均有剧场版（动画电影）新片上映，而我国多个电视台新开的动漫频道均有不同程度的空白亟待国内原创作品的填补；动漫衍生产业方面，中国至今还没有以本土原创作品为蓝本的GBA、PS2、PC游戏，没有专门的周边产品代理生产商，没有一本关于配音演员资讯类的杂志，没有制作人访谈、幕后人员见面会、相关歌曲专辑、广播剧专辑的随片跟进。
日本动漫市场的定位几乎是全民型的，有适合各个年龄段观看的动漫作品。曾经荣获日本电影年度票房排行榜冠军的《袖珍的蒙斯塔--结晶塔之帝王》，是一部儿童动画；2004年摘取日本电影年度票房排行亚军的《名侦探柯南》（剧场版），则是一部无年龄限制的全民型动画；而日本有史以来获得本土票房冠军的是官崎峻的《幽灵公主》，其票房高达上千亿日元，这是一部内容深奥、难懂的成人动画。
在动画的源泉——漫画方面。据有关部门统计，日本有漫画周刊、半月刊78种，月刊2246种，每月出版漫画单行本约300种，全年漫画书刊销量为35亿多册，占全部书刊销量的45％。漫画读者的年龄结构是从幼儿到40岁左右的中年人。日本漫画的内容也十分丰富：科幻、爱情、冒险、体育、历史、宗教……无所不包。
目前，国产动画市场混乱。而在日本动画片的制作已形成了一套完整的体系：首先在周刊杂志上进行连载，而后做出在电视上播放的TV版，成功后陆续推出OVA版，最后在全国上映剧场版。与此同时，模型卡片等一系列的周边产品大肆攻占市场，这些都能得到可观的利润，利用这些利润做资金再投入制作新的动画片，如此形成了一个良性的循环。
反观国内，首先没有好的原创漫画可供改编成动画。目前国内的影视、出版业还处于各自为营、相对分离的状态，优秀的漫画无法借助影视的力量扩大影响，而影视创作又无法凭借出版读物做先期的市场试探，形成了媒体的疏离和市场的脱节。
中国的“5155工程”启动已有5年，但效果并不显著，技术上与制作上的水平与外国还有很大的差距是一方面原因，但如何理顺市场运行，保证轨道畅通，使动漫独立成为一种产业也是值得深入研究的。
动漫作品周边产品附加值水涨船高
由动漫角色出演的《怪物史莱克Ⅱ》和宫崎骏的新作《哈尔的移动城堡》分别是2004年美国和日本电影本土票房最高的电影，票房分别达到4．36亿美元和100亿日元（7．5亿人民币）。而宫崎骏早期代表作《千与千寻》还曾创造过304亿日元（约22亿人民币）的惊人票房。
动画作为朝阳产业，其发展前景已经被美国动画产业的成就和日本、韩国动画产业的后来居上所证明。2004年，全球动画及衍生产品的产值高达5000亿美元。
除了电影票房收入，美国2003年最卖座电影《海底总动员》和《史瑞克2》等动画影片，其主角造型相关玩具畅销的程度，更为电影公司带来不比电影院票房收入逊色的大笔附加利润。投资拍摄1部好的动画片，往往比拍摄真人电影得到的收益更大。
以往曾替迪士尼等多家美国动画大厂代工的宏广公司，近年来投入多部自制动画的拍摄工作，其中由王童导演的《火焰山》《大象林旺爷爷的故事》将有机会把片中的主角捧红，而他在设计角色时，又如何增加它们对观众的吸引力，开创生产附加产品的契机呢？
“注重时代与社会的需求，适时调整角色个性。可爱的外型是重要条件，但并非是绝对要素。”王童如此认为。根据他的观察，会从电影里跳出来成为影迷喜爱的形象，多半是片中具有独特个性的人物。如果该角色本身性格不明，就很难被观众认同，因为观众找不到他们欣赏的部分。
像史瑞克，虽然外型不够好看，但这一动画角色在片中心地善良又憨厚深情，足够讨人喜欢；如《海底总动员》中的鲨鱼群，各有各的性格，戏分不见得重，却能让人印象深刻，这就已经具备足以发展周边商品的潜力。
此外，国内对于动漫周边产品市场的开发显得尤为不足。在日本或美国，动画的周边产品可用铺天盖地来形容。而国内市场对这一宝藏的挖掘明显不力，当《宝莲灯》推出后只有故事画册、笔记本以及放在零食袋中的简易玩具或贴画。 | 
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