吸引玩家的目光—分析WEG


http://games.tom.com  2005年01月25日16时08分来源:网友提供

  WEG2005即将拉开帷幕,CS、WAR3各方高手云集韩国,首轮比赛将于1月30日开始。WEG组委会向中国的CS和WAR3选手发出邀请。Yoliny.Suho(苏昊)、Yoliny.Sky(李晓峰)、17Game.XiaoT(孙力伟)、MagicYang(周晨)以及Eat(吕傲丹)这五名选手,将组成中国魔兽军团出征韩国。CS方面,中国的ABIT-Strike和wNv战队也将一同参加WEG2005,中国玩家盼来了另一个在国际赛场上起舞的机会。

  经过WEG2004中韩对抗赛的小试牛刀后,此次的WEG2005已经由“中韩对抗”升级为“世界竞技”,吸引着无数中国玩家乃至世界玩家的视线。由邀请选手、比赛规模和比赛奖金看来,WEG2005可以说是今年电子竞技的一大国际盛事。韩国游戏电视台OGN(OnGameNet)将会对此次比赛作全程报道。相比于在电视禁播游戏节目的中国来说,韩国OGN的电视联赛模式,将会给中国玩家带来新的视点。WEG的比赛里面,中国选手的大量出现,也可以牢牢吸引中国玩家的视线。

WEG2004(中韩对抗赛)现场的中国观众

  WEG有了韩国OGN游戏电视台的支持,不仅可以在韩国本地扩大影响力,还可以向OGN的VOD节目观众推广这个赛事。而这些VOD节目的观众,很大一部分是通过互联网下载节目的中国电子竞技玩家。在韩国,OGN最大的竞争对手是MBC电视台,OGN独家报道的WEG2005联赛,除了在节目上与MBC竞争外,还与国际大赛WCG(WorldCyberGame)较量的意思。有了OGN做强大的媒体后盾,WEG在亚洲宣传力度上并不会比WCG、CPL、ESWC等大赛逊色。

  中国内地的电视台在去年4月的广电禁令之后,大部分停播了与电脑游戏有关的节目。看来媒体中的高端部分-电视台方面,以及他们制作的电子竞技节目要与韩国OGN和MBC的节目竞争,还有一段很长的路要走。这也在一定程度上使得中国玩家将目光集中在韩国的电子竞技节目上。

  对于国内的电子竞技媒体来说,这是一个十分值得关注的问题!

  韩国游戏电视台OGN、MBC早就对中国巨大的市场虎视眈眈,电子竞技是一个比较初级的产业,竞争比较单一,即使在韩国也是如此,电视台能主办各种大型比赛的例子在其他领域几乎是异想天开。这也是他们心急打开中国市场的原因,不但占领了高端媒体,还占领了地面活动。他们现在打着“给玩家带来更多游戏资讯”的口号与中国各大电子竞技网站合作。现今,国内许多电子竞技网站都提供OGN和MBC的节目下载。今年的WEG2005,OGN制作的联赛VOD也极有可能在国内各大电子竞技网站免费发布。

  放长线钓大鱼的道理很多人都明白,但是很多国内的电子竞技从业者似乎还没有明白自己正在帮其他人做着这条“长线”,然后“钓”国内玩家的视线。吸引了玩家足够的关注,有了稳定的观众源,再经过两、三年的感情培养,一个免费节目就拥有一定数量的支持者。然后,再提出网上节目收费就容易了。

  韩国电视台正在用这样的方式曲线入侵中国的市场。前两年,国内玩家自发组织的网站,然后发布MBC、OGN的节目VOD,就正好帮助他们进入中国。虽然韩国电视台要进入中国发展很困难,中国政策暂时也不允许,但是他们却可以通过类似在中国成立合资公司的形式,将VOD节目在网络上发布。譬如IGL的主办方——他们的公司正是MBC进入中国市场的一个阶梯。

  WEG2005比赛里的中国选手,无疑可以吸引大量中国玩家的目光。Yoliny.Sky成为第五名参加WEG的中国魔兽选手,WEG组委会给中国选手发放签证资料,这一系列的举动都可以表明WEG对中国玩家的关心。

  为什么对中国玩家关心?

  因为中国是强国,中国人多,所以举办WEG的韩国人要害怕中国人?

  不是的,绝对不是这样。

  在这个资本为主的世界体系里,利益才是最重要的。正如去年的暴雪精英邀请赛,为什么暴雪开始的时候会给日本两个名额中国只有一个?这是因为在暴雪的观点看来,日本市场的收益比中国的大。那么为什么在经过中国玩家的强烈要求后,暴雪会由日本的名额中抽调一个给中国?这也是利益在驱使。暴雪担心会因此失去中国的市场,失去中国玩家的支持,所以才会如此安排。

  WEG也一样。商业体系下,没有哪个商家会放弃拥有大潜力的市场。虽然中国玩家目前能够给予他们的回报比较少,但中国玩家的潜在购买力不能忽视。与暴雪精英邀请赛一样,WEG2005邀请Yoliny.Sky,也是出于WEG对中国市场的关心。

韩国人规划中的巨大市场

  一切都是为了吸引玩家的目光!

  吸引了中国庞大玩家群的关注之后,对于OGN、MBC这样的商业游戏电视台来说,要获取相应的收益也就轻而易举。在这样的情形下,国内的媒体在没有得到回报或者得到少量利益的时候,却在义务帮助韩国企业打入中国的市场。在等价交换原则下,这也成为一个值得深思的问题。

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