目标：美国
早在FC开发之时，山内溥就已经瞄准美国市场。尽管日本已经形成了一个很大得市场，然而美国得市场潜力显然更加庞大。进入这样一个庞大的市场，FC也经历了极为坎坷的历程。
 任天堂首先面对的一个问题就是：美国的游戏市场正面临崩溃的境地。当FC突破层层阻碍漂洋过海来到美国的时候，面对的却是一个雅达利时代留下的烂摊子。七十年代中后期，雅达利平台几乎占领了整个美国电子游戏市场。由于雅达利对于第三方软件开发几乎没有任何限制，市场上充满了大量浑水摸鱼的垃圾游戏。在八十年代初，这种垃圾游戏大量充斥着美国市场，导致玩家们对于整个游戏市场产生抵抗情绪。一边是越来越多的游戏充斥市场，一边是玩家们的需求急剧下降，于是游戏软件价格开始大跳水，所有游戏相关产品都面临着滞销的尴尬境地。游戏发行商纷纷倒闭，大型综合发行商则接连取消游戏部门。即使是业内最热门的游戏杂志也接连消失。美国游戏市场哀鸿遍野。要进入这样一个环境险恶的新市场，对于所有企业都是一个极大的挑战，更何况对于当时的美国玩家而言�"Nintendo"这个名字几乎从未耳闻。
 其次，任天堂对于美国这块市场还十分陌生。山内溥认为，任天堂缺乏与美国市场的联系沟通，并且缺乏能够在海外市场经营该主机的专业经验。任天堂美国公司（Nintendo
of America NOA）成立于1980年，不过该公司主营业务还主要是任天堂的街机产品。因此，山内溥开始广泛寻找合作伙伴，希望取得FC的全球性版权，并在日本以外的国家开展业务。最后，任天堂决定与雅达利合作--在美国ATARI就是视频游戏的同义词。任天堂于是准备向ATARI的公司代表展示FC的技术实力。
雅达利对于这款主机相当满意，经过几次的视察之后，他们决定与任天堂达成FC的全球性版权协议，并在1983年的"夏季消费电子展"（Summer
Consumer Electronics Show）上正式签署。同样在该展会上，Coleco公司展示了在他们新主机ADAM上运行的《大金刚》。由于雅达利以及从任天堂取得了该游戏的版权。因而当雅达利CEO
Ray Kassar碰巧经过Coleco展台时，对于任天堂这种被判行为极为愤怒。Kassar当场指责任天堂这种不义的双向授权行为，并威胁说将会取消有关的FC协议，将任天堂告到破产为止。
在其后任天堂尽了最大努力希望化解这一事件。不幸的是，由于雅达利主机市场的濒临崩溃，Ray Kassar在一个月后被迫辞职，任天堂的FC发行协议也随之告吹。所有拯救此次合作行动的努力化为灰烬，处于破产边缘的雅达利也缺乏足够资金进行此次合作发行计划。任天堂又一次被推倒孤立无援的境地。然而山内溥对于美国市场这块大蛋糕的渴望却与日俱增，经过这一连串的事件后，山内溥决定再搏一次：亲自开发美国市场。山内溥开始与其女婿荒川实--即美国任天堂总裁，一同策划大举入侵美国市场的计划。
山内溥决定拨款5000万美元进行市场初探，美国任天堂方面利用这一笔资金大量招兵买马。FC的主机外观被彻底改造，以美国消费者的口味进行包装。日本版那种玩具版的感觉被完全放弃，NES的原型更像一台高端家电。任天堂知道，在当时零售商已经在游戏机销售上亏损不少，因而要想让这些商家进货，就得将FC打造成与游戏机完全不同的形象。代表游戏机典型形象的手柄线也被去除，而以酷似遥控器的无线手柄取而代之。荒川实还要求日本任天堂方面生产一些多功能周边，如键盘、音乐外设、磁带驱动器等，希望给玩家以及零售商一个多功能家庭电脑的崭新形象。
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